“道高一尺魔高一丈”，新广告法完全制约不了这些房地产天马行空

   当前，新广告法以摧枯拉朽之势席卷地产圈，一时间房地产商不知道该如何制定营销思路，房地产文案们也不知道该如何下笔了。突然而来的巨变，让房地产从业者猝不及防，眩晕之余是该好好思考下一步的广告宣传该如何打了？
    不让说世界级、顶级、尊享奢华等词汇，就没法做房地产广告了吗？ 在此，摘取了早前台湾地区的一些房地产广告，看看他们的房地产文案是怎么写的。


   台湾地产广告素来重视传统文化传承，善于提炼挖掘本土的历史文化特质，注重把握其消费者心里，常以情感作为诉求的方式。看一看他们的房地产广告，给我们未来的广告文案做一种参照。

如何文艺的描述大户型？

【多一个房间，多一份家的关怀】

  文案：宝贝女儿今年准备读国中，她想要一个自己的房间。可以把音乐的声音开大点，可以看想看的书，做想做的梦…“有了专属房间，我应该也算大人了吧？”小女孩笑得灿烂，小女孩长得好快，而我能做的，是给她多一点空间，并且不着痕迹的在里头装载满满的爱。

  点评：用第一人称的形式描述房间带给主人的感受，利用亲情讲述一个温暖人心的成长故事，代入感强，像一篇抒情日记。

如何文艺的描述环境优美？

【房子下有树。树下有房子。现代山居岁月】

文案：美好的生活，比良药更能解除生理上的疲惫和痛楚；坐看旭日东升，目送夕阳晚霞，一享田园生活；坐拥森林拥抱大自然，忘却紧张忙碌；给家人和自己一个远离尘嚣的生活。

点评：像一首散文诗，虽然是房地产广告，但毫无生硬之感，读之不会使人生厌。

如何文艺的描述投资升值？

【一瞬间安定心灵 一秒间致富力量】

文案：致富绝对无法一秒间完成，然而决定买下[乡林静朗]那一秒钟的决定，却绝对能为您开启典藏乡林，保值、致富的大门。挑高大厅，维持一贯的东方休闲美学风格，复杂的心情在一秒瞬间中放下，挡在门外的是喧嚣，留在乡林建筑里的，是永远不变的禅定力量。

点评：虽然房地产是一种类似金融投资，但台湾的房地产广告文案总是透露着一股禅意，连“致富”这样的世俗追求都变得这么有格调。来此致富吧！来此修行。

如何文艺的描述地王？

【水岸之王春盛开】

文案：水岸之王，春暖落成、缤纷盛开！弱水三千只取一瓢，寻寻觅觅只为登峰，唯有第一可以征服第一。

点评：一幅广告像一幅画，一句文案像一首诗。弱水三千只取一瓢，文绉绉的语句，竟然不显得奇怪。  

  如何文艺的描述梦想？

  文案：你有列过梦想清单吗？其中之一，是否是：静静独享这片山海河汤，带来的人生悠光？

  文案：有人决心捐出90%财产，投入公益，让台湾更美好；有人想要在50岁退休，搭游轮潇洒环游世界；有人想卸下职场桂冠，在花东的民宿开始第二人生。我只想在事业有成之后，沉浸这片山海河汤，与家人静静相伴。有些事现在不做，一辈子都不会做了……

点评：我的梦想清单就是买房子，别跟我谈别的梦想，戒了。

如何文艺的描述邻里关系？

【微笑庄园】

文案：要的是一家人人生圆满的微笑。如今社区里，同样可以享受当年老房的温馨，家庭组合都帮你规划好：三代同邻—同梯不同层；家族同心—同层不同门；老友同乐—同里不同户。

点评：文案是文学，文学是一种艺术。同住一个社区，邻里关系尤为重要，到微笑庄园吧，这里有人生圆满的微笑。

如何文艺的描述贴近自然？

【青山镇】

文案：都说社区贴近自然，空气很清闲，且看【青山镇】怎么说自然：23万坪天地，大树比人多，让大自然原音重现——宁静，听见大地的声音。

点评：树比人多。就凭这句话，就给一个赞！

如何文艺的描述庄园生活？

【庄园生活】

文案：跟着蝴蝶走，就到家了！据说，这样的庄园生活，开窗就对了

点评：多么优雅富有诗意，一看就懂，心领神会，很美妙。

如何文艺的打动孩子

【公主的梦想】

文案：每一个小女孩都有一个公主的梦想：有一个花园，有个壁炉，沙发区很大，生日的时候可以买一个超级大蛋糕，请班上的小朋友都来家里开生日PARTY！

点评：每个家庭都有一个公主，这是公主的梦想，更是每个家庭的梦想。家如此重要，以至以上所有的文案几乎都与家有关。