当代年轻人的消费行为看上去是分裂的，他们践行“骑自行车去酒吧，该省省该花花”的消费原则，愿意花大价钱买最贵、最好的产品，却被几元的邮费劝退；大几千元的手机说换就换，10元的手机膜却坚持用到“面目全非”。
总而言之，一千块可以花，五块钱必须省。在年轻人的生活中，花大钱、省小钱似乎已经成为了一种常态。
这种分裂的背后隐藏着当代年轻人的消费观念，“精致”代表他们对品质生活的追求，而“抠门”则是理性消费的回归。看看下面这些“精致”和“抠门”，你是不是也能对号入座？
“精致”与“抠门”的平衡，体现了当下消费者更加关注内在的自我，追求内在价值和自我意义。愿意为一个产品付出多少钱，取决的不是性价比，而是这个产品能给内心带来的体验和对于“自我”的价值。
中国消费者正在经历从“性价比”到“颜价比”到“心价比”的演变，今天已经步入消费3.0时代，“心价比”成为激发消费者消费最为本源的动能和因素。这种“能省则省，该花就花”的消费心理，在经济学上可以认为是“心理账户”在发挥作用。
简单来说，当消费时，消费者往往会根据不同的商品，形成相应的心理账户，值得或是浪费，都记录在个人心里的小算盘中。这也就是为什么年轻人愿意花200块钱买口红，却也轻易被10块钱运费劝退。
在物质资源极为丰富、选择如此多样的世界里，人们往往有两种平行的消费心理，既在品质上有追求，不愿意亏待自己，也在他们认为可以降低支出的所在寻找平替，该抠门时就抠门，撑起了临期食品店这样的千亿市场。
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