兔年春节临近，能让激起网友们争抢欲的除了春运车票之外，还有一众互联网APP的红包雨。
在不少年轻人眼里，春节红包大战已经成为移动互联时代的新民俗。从支付宝标志性的“集五福”到和央视春晚合作撒钱，再到各种简单粗暴的红包雨、摇一摇抽奖活动，互联网巨头这些年出尽浑身解数争夺节日流量。
依稀记得支付宝集五福的新春。每次总有最后几个无法集齐，可是还好，总到春晚开始之前，就那么幸运的集齐了。可是“集福操作猛如虎，去年才分5毛5”。老百姓付出的努力和获得完全不成正比。至于春晚不断的摇红包，更是各种完全没有价值的各类券。所谓的20亿红包，全部变成了各种乱七八糟的各种券。
这样的情况从2019年支付宝开始就延续至今。只不过发红包的手段更是五花八门了，甚至于欺人太甚。
然而，随着时间推移，春节红包活动的作用也在减退：各大APP虽然能在短时间内拉到不少新用户，但留存率一直不够理想；随着参与的网友和APP越来越多，能抢到的红包在缩水、注意力被分散，简单的发红包活动已无法满足用户需求。
在流量红利消退之后，春节等传统节日带来短暂流量高峰对互联网巨头们意义非凡。但当红包雨失去吸引力，它们还有什么办法打动挑剔的用户？
从2015年微信拿下央视春晚独家红包互动权开始算起，互联网巨头的春晚红包大战已经来到第九个年头。在移动互联时代，任何一种互动玩法都有保鲜期。经历过高光阶段的红包大战走向衰退期，也是理所当然。
对广大网友来说，红包活动的吸引力确实在下降，也不会对红包金额抱有多大期待。但作为过去这些年最火爆的春节互动节目，互联网APP的红包活动仍能为我们带去短暂的社交乐趣。
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