茅台提价之后：原箱价格一天三涨

    近日，在市场讨论了几年之后，白酒顶流贵州茅台（600519.SH）在十月的最后一天深夜突然宣布：提价了。而终端市场的茅台价格也随之“水涨船高”。

    “只听楼梯响，终见人下来”，这让人觉得意外又不意外，意外的是业内普遍猜测飞天会在今年底或明年初提价，不意外的是飞天提价早有预期，市场也的确具备提价基础。

    飞天提价之后，市场和经销商层面有何反应呢？近日，多方媒体进行了市场调查。


    10月31日深夜，贵州茅台突然宣布了提价，2023年11月1日起上调53%vol贵州茅台酒（飞天、五星）出厂价格，平均上调幅度约为20％。“此次调整不涉及产品的市场指导价格。”


    贵州茅台表示，此次调整不涉及公司产品的市场指导价格（1499元/瓶），此次价格调整将会对贵州茅台经营业绩产生一定影响。


    据悉，此次茅台上调出厂价涉及的产品主要是消费者所熟悉的“普茅”，包括五星53%vol500mL贵州茅台酒、飞天53%vol500mL贵州茅台酒，以及飞天同系列的其他毫升规格产品，如飞天53%vol50mL贵州茅台酒、飞天53%vol200mL贵州茅台酒、飞天53%vol375mL贵州茅台酒、飞天53%vol1L贵州茅台酒等。100毫升装的53度飞天茅台酒以及精品、珍品、尊品系列未作调整。

    虽然指导价并未做调整，但涨价热度迅速传递到终端，散飞（单瓶的飞天茅台）价格尚有小幅波动，原箱价格已在应声上涨。


    “近日飞天的价格有所波动，1号当天北京的散飞渠道价就涨了50元左右，黑龙江那边涨了100元左右。今天（3号）现在的情况下散飞渠道价是2680元，零售价2750-2780元就出了；原箱拿货2950元，卖3000-3050元。飞天的价格一天要变好几次，今天下午两点多，原箱渠道价报是2990元，三点多又回来2950元了。”一位酒类连锁负责人对记者如是称。


    据了解，飞天茅台单瓶价格常年在2700-3000元之间，一度也飙到过接近4000元的高价。而茅台的出厂价刚刚从969调整至1100多元，出厂价与市场价之间巨大的剪刀差，导致渠道利差畸高，这部分都进了经销商的腰包。

    价格是市场供需关系决定的，茅台已经是‘消费品’、‘奢侈品’与‘投资品’三品合一，在商务、礼品与高端宴席市场具有极强的刚需属性。

提价之后喝少的